企業(yè)文化工作者的新聞素材從哪裏來(lái)?

發(fā)布時(shí)簡(jiǎn):2022-08-16

從事培訓和咨詢(xún)這麽多年以來(lái),和文化工作者接觸他們感觸最多的問(wèn)題就是感覺沒有素材,巧婦難爲無(wú)米之炊,關鍵時(shí)候沒米下鍋,這種感受觸痛了很多文化工作者的軟肋,筆者曾經(jīng)在輔導的一家企業(yè)咨詢(xún)時(shí),當時(shí)正值賈玲的電影《你好,李煥英》上映,很多人對這部電影的評價特别好,我就建議他們在微信号上發(fā)布一篇軟文《這是我們的李煥英》可以找一些身邊的典型人物甚至3.8的時(shí)候也可以用,一個(gè)文化工作者反問(wèn)我:這事跟我們做文化有什麽關系?一句話(huà)讓我頓時(shí)無(wú)語。


文化工作者要做好企業(yè)文化首先需要做一個(gè)段子手,需要多維度觸角,敏感的捕捉各種資訊,我後來(lái)就給他們看了很多大企業(yè)微信号的文章,很多人會(huì)借勢營(yíng)銷。那麽文化工作者的素材從哪裏來(lái)呢?


1、從高層的思想入手,做好輿論喉舌作用。

每個(gè)企業(yè)的老闆都會(huì)有自己的一些思想,文化工作者需要在這些思想上進(jìn)行總結提煉升華,變成語錄,案例,故事去分銷,讓思想變成戰鬥力,這一點上我們應該像央媒學(xué)習,你看看國家領(lǐng)導人的一些大會(huì)重要思想,央媒會(huì)通過(guò)各種形式進(jìn)行新聞聯(lián)播,後續又通過(guò)很多的欄目策劃讓思想更落地,比如國家倡導精準扶貧,無(wú)論從文藝作品,影視劇還是從新聞欄目都有了很多關于精準扶貧的題材故事,影視作品比如《向往的生活》、《經(jīng)山海》、《我和我的家鄉》等,新聞欄目:基層,扶貧在一線(xiàn)等等你看都在诠釋國家的導向和領(lǐng)導人的思想滲透,同樣企業(yè)文化者也是如此,一句話(huà):跟着我黨學(xué)文化傳播沒錯。


2、從企業(yè)内部會(huì)議思想入手,找準文化抓手号準脈。

文化的很多思想素材來(lái)源在于企業(yè)内部的各種會(huì)議,比如高層的月度例會(huì),會(huì)有很多好料,涉及生產(chǎn),銷售,經(jīng)營(yíng)這個(gè)環(huán)節的人和事未來(lái)都可以是文化工作者推動(dòng)的思想勝地,一次在輔導的企業(yè)參加他們的月度會(huì)議,老闆問(wèn)到馬上要到來(lái)的四季度的營(yíng)銷和沖刺問(wèn)題,事後我們就和文化團隊一起溝通,确定了一個(gè)欄目:沖刺4季度,我們在行動(dòng)的系列主題報道,并開(kāi)辟了一系列文化欄目,讓每個(gè)部門(mén)都關注自己全年業(yè)績(jì)的達标,我們提出爲目标而戰,爲榮譽而戰,爲團隊而戰等等,這就需要文化工作者結合企業(yè)當下學(xué)會(huì)融會(huì)貫通,通過(guò)我們的眼睛觀察和記錄傳播企業(yè)身邊典型的人和事,從而傳播正能量和樹立正确的輿論導向,爲目标發(fā)聲,爲奮鬥者發(fā)聲,爲企業(yè)代言,所謂奮進(jìn)中國奮鬥有我,激發(fā)每個(gè)人的活力和鬥志,這就是文化工作者的基本價值。


3、從網(wǎng)上新聞資訊國家政策入手,緊盯輿論,做好家國情懷引導。

我經(jīng)常會(huì)跟一些文化工作者交流,我們要做好3張表,第一張表網(wǎng)絡熱點詞彙表,第二張表企業(yè)話(huà)術關鍵詞表,第三張表企業(yè)活動(dòng)年度預算表等等,這三張表要融彙去用,有一些企業(yè)的活動(dòng)基本都是爲了活動(dòng)而活動(dòng),很少去思考這些活動(dòng)和企業(yè)戰略組織文化力的關系,說白了這些活動(dòng)的設計如何更好的服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),如果我們的一些活動(dòng)不從戰略維度去設計,可能真的意義不大。我曾經(jīng)輔導一個(gè)企業(yè),員工告訴我他們有團建,但團建就是吃吃喝喝,都不願意去了,你看這就是典型的沒有主題的團建活動(dòng),我經(jīng)常說團建主題也需要分類(lèi):比如關愛團建,生活團建,目标團建等等,吃飯也是要解決問(wèn)題的,要有主題導向的,否則吃吃喝喝結束,解決了什麽問(wèn)題?如果沒有吃飯就毫無(wú)意義了。甚至一些主題活動(dòng)推文的時(shí)候都可以結合一些網(wǎng)絡熱點去設計,比如我曾經(jīng)問(wèn)一些小夥伴YYDS什麽意思,真的有人不知道,真是無(wú)語了,那如果我們有團建活動(dòng)的時(shí)候,推文完全可以借助熱點啊,還有的一些國家倡導的導向,比如文化自信,大國工匠等等一些熱點詞彙,有的企業(yè)文化工作者告訴我,他們企業(yè)也有自己的兩會(huì),我說那很好啊,你看這些提煉的靈感都來(lái)源于黨建語言,所以文化工作者不能兩眼不聞天下事,一心隻讀聖賢書(shū),那是閉門(mén)造車。文化工作者要成爲專(zhuān)家也要成爲雜家,思維觸角要廣,說白了,自己要成爲段子手,具備發(fā)散思維的能力,并學(xué)會(huì)策劃,時(shí)刻做好家國情懷的引領(lǐng),很多文化的引導結合國家導向和企業(yè)導向,做好家國情懷的引領(lǐng)。


4、從走入基層發(fā)現問(wèn)題入手,做好身邊人的新聞代言人。

文化工作者要有四力:眼力、腦力、腳力、筆力。腳力就是要紮根基層,去發(fā)現身邊人物的優秀事迹,我們在輔導的企業(yè)有一次搞了一次企業(yè)員工大比武,匠心榮耀的主題活動(dòng),結果出現了很多能工巧匠,後來(lái)我們在車簡(jiǎn)采訪(fǎng)的時(shí)候,發(fā)現很多的能工巧匠有幾個(gè)特點:堅韌、堅持、吃苦耐勞、踏實(shí)主動(dòng),挖掘了很多背後他們努力付出的故事,才有了比賽的好成績(jì),甚至有很多的功能巧匠超越了之前的師傅,後來(lái)我讓小夥伴又推出了一系列新聞報道:工匠在身邊,匠心說、師傅榮光等主題欄目,帶着新聞眼和新聞點去挖掘身邊的閃光人和閃光事,用身邊的人去影響身邊的人,如何做人;用身邊的事去影響身邊的事如何做事,發(fā)揮影響圈和關注圈的作用,文化的輿論場(chǎng)也就水到渠成。

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